作為最早一批轉型“元宇宙”的公司之一，面對此起彼伏的質疑聲，Meta的“元宇宙為先”戰略難道真的出現了問題？相較于Meta在“元宇宙”上的雷聲大雨點小，反觀中國市場，在元宇宙的發展路徑上，則顯示出了東方的那種低調做事，追求步步為營的穩健。

一、Meta元宇宙布局遭遇五重阻力

阻力一：用戶未必感興趣

Meta 的Horizon Worlds（Meta推出的一個元宇宙平臺）最初的目標是到2022年底達到50萬個MAU（月活躍用戶），但Horizon Worlds到目前為止只吸引了不到20萬用戶。自今年春天以來，Horizon Worlds的用戶群一直在穩步下降，大多數用戶在第一個月后就不再回到虛擬世界。數據顯示，消費者可能未必對于Meta的Horizon Worlds感興趣。

2022年2月，Meta曾表示Horizon Worlds的月活躍用戶數約為30萬，但此后一直沒有再更新數據。

阻力二：元宇宙競爭正在升溫

根據IDC的數據，2022年第二季度全球VR頭戴設備同比增長32%，Meta繼續以86%的份額保持市場領先地位，而中國的Pico（2021年被Tik Tok母公司字節跳動收購）擁有8%的市場份額。鑒于當前的宏觀背景，預計2022年全球銷量將保持平穩，IDC預測到2026年的總出貨量將從2022年的1080萬臺增加到3100萬臺。

成功伴隨著競爭。MacRumors的報道表示，蘋果計劃在2023年推出其AR/VR頭顯，售價可能高達2000美元。近年來，蘋果一直在招聘AR/VR領域的人才，并收購了該領域的多家公司。據傳，這款頭顯擁有兩個M2處理器、4K micro-OLED顯示屏，具有虹膜掃描、面部表情追蹤等功能。而另一方面，索尼將于2023年初推出其PSVR2，價格可能與PS5游戲機一樣高。目前有超過20款來自1P（first-person，第一視角）和3P（third-person，第三視角）游戲開發商的游戲正在開發中。盡管之前的PSVR花了八個月時間才達到100萬臺銷量，而Meta Quest 2第一季度銷量為280萬臺。但因為其改進了眼球追蹤、振動和移動鏡頭等功能，索尼對其VR頭顯的新設計仍然對Quest系列產品構成威脅。

作為連接現實世界與虛擬世界最要的橋梁，VR設備也得到了許多人的關注。此領域的競爭也會變得越來越激烈以及白熱化。Meta雖然現在保持著領先，但未來如何面對來自強大對手的攻擊，對于Meta而言會是一個重大的考驗。

阻力三：疲軟的廣告業務

廣告是Meta最主要的收入來源，第三季度占比98.28%。因此，活躍用戶數量對于Meta的營收是一個關鍵指標。盡管用戶總數有所增加，但由于通脹和利率不斷上升，企業紛紛削減廣告支出。Meta報告稱，自2021年以來，其每則廣告的價格下降了18% ，并可能陷入衰退。第三季度，Meta的廣告收入同比下降了3.7%。

廣告業務是Meta公司的金母雞。目前Meta在元宇宙能夠大手筆的投入也是仗著廣告業務的支撐。然而隨著廣告業務的放緩，或許未來Meta也沒有來源給元宇宙投入“續命”。廣告業務的放緩在未來或許會成為Meta布局元宇宙的一個阻力。

阻力四：高管的不斷出走

自Meta進軍元宇宙之后，其高管層持續面臨人事變動，裁員、凍結招聘、高管離職不斷發生。

2022年以來，Meta AI研究副總裁Jerome Pesenti、Horizon副總裁Vivek Sharma、首席技術官Mike Schroepfer、首席運營官Sheryl Sandberg、Meta負責企業發展的副總裁Amin Zoufonou、首席產品設計主管、副總裁Margaret Stewart等高管相繼離開Meta。上述人員中有不少人已在Meta工作十年以上，Sheryl Sandberg甚至是Meta里僅次于扎克伯格的二把手。

對于Meta而言，這無疑是一個危險的信號，今年以來高管的頻繁出走或許也出于對Meta激進進軍元宇宙的不信任。

阻力五：不斷上升的元宇宙成本

外媒披露，截至今年10月，負責元宇宙業務的Reality Labs已經虧損了94億美元，去年虧損超過100億美元，而自2019年扎克伯格確定元宇宙的戰略至今，Meta已經在Reality Labs業務部門燒掉了300億美元。在Meta在提交給監管機構的文件中表示，即便削減了開支，該公司仍預計，2023年，負責元宇宙投資的Reality Labs部門的虧損將“顯著”增長。

Meta瘋狂往元宇宙業務燒錢，不過取得的成果卻微乎其微。根據Meta發布2022年第三季度業績報告。元宇宙業務Reality Labs三季度營收為2.85億美元，同比下降近49%，虧損從去年同期的2.63億擴大至37億美元。

由此可見，市場并不看好Meta押注元宇宙，扎克伯格能夠多長時間頂住市場與外界的壓力，持續往元宇宙燒錢，那還真是一個未知數，說不定哪天，扎克伯格放棄了呢？

二、國內元宇宙聚焦產業痛點，助力經濟穩健復蘇

相較于Meta在“元宇宙”上的雷聲大雨點小，反觀中國市場，在元宇宙的發展路徑上，則顯示出了東方的那種低調做事，追求步步為營的穩健。

這份“穩健”，體現在國內在發展元宇宙的過程中，更熱衷于貼近產業需求，利用元宇宙的技術手段改進環節，實現“以虛強實”的效果。

而這些舉措也切實解決產業痛點，為拉動經濟增長貢獻力量。例如在疫情期間，基于區塊鏈技術的數字藏品，通過與景區、博物館等聯動，推動文化交流，吸引更多年輕人了解中國文化，打卡博物館，為文旅行業的復蘇貢獻力量。

虛擬人產業也隨著元宇宙產業乘風而起，虛擬IP、虛擬偶像，豐富了“元住民”們的精神世界，也成為拉動平臺經濟的重要抓手。據了解，僅嗶哩嗶哩平臺虛擬主播數量便超過23萬個。還有一些平臺，將虛擬人技術與AI相結合，打造成生活的助手、企業的員工、帶貨的主播……交織成一張人機和諧共生的關系網。

日前，百度數字人家族集體入駐快手，包含了旗下AI數字人希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠近期在快手賬號發布一條入駐快手短視頻，在快手總部門口與快手吉祥物小快、小六進行合照。與傳統虛擬人通常需要“中之人”進行操控不同，這些百度旗下的數字人都是由AI進行驅動的，換言之，這就是一場沒有“（真）人”參與的見面會。

而此次百度數字人家族集體入駐快手，基于百度扎實的AI能力與領先的數字人平臺，將為后續雙方深入探索數字人短視頻內容，提供強有力技術支持，將打造成為AIGC虛擬人短視頻一道獨特的風景。

對于虛擬人產業而言，技術、場景、內容是必不可少的“金三角”：技術不僅是虛擬人產業發展的土壤，也是陽光、空氣、水等一切基礎條件；而內容，便是其之上的所有生靈，無論是開枝散葉、還是奔跑玩耍，都構成了生態欣欣向榮的景象；而場景，則是聯系萬物規律的網，它詮釋了供與需之間的規律，讓發展順理成章。

眾所周知，從使用場景來看，虛擬人主要分為兩類，一類是人格型虛擬人，其主要的場景價值在于IP運營，例如虛擬IP、虛擬偶像等場景，主要考量虛擬人的“IP運營能力”。而另一類則是服務型虛擬人，其主要應用場景在于“輔助或替代真人工作”，通過強化功能性、實用性、定制性，幫助企業完成數字化轉型，主要考量虛擬人的“技術攻關”能力。

這其中，百度智能云曦靈是集數字人生產、內容創作、業務配置服務為一體的平臺級產品，擁有包含人像驅動、自然語言理解、語音交互、智能推薦等四大AI引擎在內的虛擬人全棧技術能力。

在語音識別能力上，百度智能云曦靈搭載SMLTA語音大模型使得語音識別準確率達到98%，數字人口型合成準確率達98.5%，讓數字人與真人無限趨近。 同時，基于百億參數對話大模型PLATO，可以讓數字人擁有自己的經驗和認知，像真人主播一樣與用戶互動，同時，根據虛擬人的應用場景還支持靈活配置問答知識庫，與專業領域聯動，解決行業痛點，實現場景占位。

不過，“人格型虛擬人”與“服務型虛擬人”兩者的融合將成為必然趨勢，一方面，隨著虛擬人“IP化”格局逐漸形成，已經可以成為“IP運營能力”作用的主體；另一方面，隨著技AIGC技術的成熟與知識庫的極大豐富，演藝與人格化能力也將成為眾多人類知識統合中的一縷，并以此打造專業的AI數字人。

例如，目前百度數字人家族基于自身的知識模型，能夠通過AIGC智能創作的能力，能夠實現作畫、作詩、寫小說、寫歌詞等場景的應用。屆時，基于AIGC能力的虛擬人將有更大的發展空間。

由此可以判斷，雖然目前人格型虛擬人仍然以“中之人”存在的形式為主導，但在不遠的將來，基于AI驅動的虛擬人將越來越多地出現在我們的視野中。

不僅如此，AIGC的能力不僅可以提升其他產業的效率，甚至還可以作用于虛擬人行業本身，實現降本增效。

在動作捕捉技術與硬件算力的不斷升級，虛擬人的建模精度與活動能力越來越逼真，不僅為用戶帶來更沉浸震撼的感官體驗，同時用戶不斷提升的虛擬內容需求，也倒逼著內容創作者也能提供了更好的創作工具，不斷提升著虛擬作品內容創作的能力。

不過，在體驗的不斷升級的過程中，虛擬人創作的門檻也在不斷提高，尤其是高精度建模的虛擬人，在高頻率需求使用下，仍然很難避免成本高的問題。這一方面源于生產個性化人像，需要標準化、高質量的技術支持，目前大部分企業還未實現標準化的數字人生產流程，導致數字人成本動輒百萬，另一方面則因為想要實現高精度渲染，其購置滿足算力需求的成本更是居高不下。

為了解決這一痛點，今年9月百度智能云曦靈在數字人新平臺發布會上，重磅推出了“數字明星運營平臺SaaS版”及“數字人直播平臺2.0”， 讓數字人直播像做PPT一樣簡單。

其中前者基于百度云原生渲染技術，不再要求高配直播設備，一臺筆記本+一個攝像頭，即可秒級生成個性化高精度虛擬人像，并提高1358個微調維度，大大降低了開播門檻。

而后者內置超寫實數字人形象、超智能對話問答系統、超便捷編輯開播平臺，將讓品牌、機構、個人都能擁有“穩定的、超寫實超高精的、智能化的數字主播”，例如利用虛擬人開啟24小時AI直播或在閑時代替真人進行直播，大大降低了企業的用人成本。

在6月份發布的《2022虛擬人產業研究報告》中，指出元宇宙時代，有能力的優質企業將開始尋求跨學科、跨行業融合，以尋求加速技術革新與產業應用落地。在技術升級的大背景之下，虛擬人產業將加速標準化、智能化進程而AI參與生產帶來效率提升，未來高精度虛擬人在高頻需求下成本也將不斷降低，實現“效率向上，成本向下”的愿景。

在中國、美國等大國搶占“元宇宙”技術高地的過程中，雖然國內企業并不像Meta那樣大張旗鼓，但科學技術的進步從來都不是空中樓閣，而是始終伴隨著產業一步步累積疊加，可以預見，以百度等企業為代表的技術力量的努力之下，將共筑我國在元宇宙領域堅實的技術壁壘。

結語：

歲寒，然后知松柏之后凋也。

Meta 裁員一周后，亞馬遜也宣布裁員，規模也在萬人左右。聽聞這個消息，科技圈又難免唏噓，" 寒氣 " 是真的，而且不只是中國，是 " 全球變冷 "。

元宇宙不怕寒氣——或者說，創新者對元宇宙的探索，本就是在寒夜中獨行，對區區 " 寒氣 " 早已見怪不怪，心中有火，就不畏寒冷。

據《虛擬數字人深度產業報告》預計，2030 年我國虛擬數字人市場規模將達到 2700 億元，未來市場樂觀向好，競爭也會越發激烈。

機遇有，挑戰也在。

在未來數字人賽道的競逐中，技術仍然是第一性。在數字人領域，百度用 AI 技術建立起了一道厚實的 " 城墻 "，把市場的寒冷抵御在外。

在不確定的市場中，以技術謀得確定性。百度為數字人規劃的未來，還有很長。

鄭州博觀電子科技有限公司是一家提供科技類物聯網開發軟硬件定制化方案服務商、也是中原地區領先的物聯網終端設備解決方案提供商。致力共享換電柜、智能充電樁、共享洗車機、物聯網軟硬件等服務平臺的方案開發與運維。總部位于河南省鄭州市高新區，已取得國家高新技術企業認證證書。經過10多年的業務開拓，公司已經形成了以中原地區為中心、業務遍布全國的經營格局。